赶在E3的最后一天，腾讯发布了《魔力宝贝手机版》。《魔力宝贝》端游诞生至今已有16年，IP号召力不可小觑。手游上线首日即登顶了App Store免费总榜，超过抖音、《刺激战场》等榜单霸主，热度空前。
在下载量爆棚的同时，我们注意到这款游戏的口碑，似乎并不如市场表现那样令人满意，《魔力宝贝手机版》在App Store中得到了4.1的评分（满分5分），而在TapTap中只得到了4.0分（满分10分）。
一、还原度不足，IP受众不买账
看过了E3上的大作，再看《魔力宝贝手机版》，笔者的内心是复杂的。本作的游戏角色的还原度很高，动态立绘的精致程度维持了腾讯系的一贯水准。
但作为最能体现IP内容的游戏画面，在本作中却显得差强人意。2.5D的画面体验见仁见智，可以说是还原、复古，也可以说是没有进步。而游戏人物的分辨率过低，导致角色显示模糊，拉低了游戏的整体质量，不少玩家怒评这是“页游风”。
除了视觉上直观的刺激，要勾起老玩家的情怀千万别忘了听觉的存在。本作最受老玩家认同的要算经典音乐，甚至有玩家感慨“音乐出来的一瞬间鼻子就酸了"。游戏的可玩性或许存在争议，但在音乐的评价上，玩家“达成共识”。
不管是好评还是差评，都肯定了音乐的还原
但这同时暴露了一个问题：只有“音乐”引起了老玩家的共鸣，其他元素似乎都少了点熟悉的味道。
早前的端游设定了不同职业，玩家选择相应的职业后会获得不同属性。除了战斗类职业，还有木匠、铁匠等休闲类职业可供选择，不少玩家会注册多个休闲号来养战斗号。然而这些复杂的操作显然不适用于日渐轻度化的手游当中，所以腾讯将《魔力宝贝手机版》做了简化。
在游戏内，玩家可以不再耗费大量时间，角色能够自动寻路，自动打怪。游戏在解放玩家双手的同时，也丢失了部分可玩性。对着这款自动的回合制游戏，玩家要做的只是点点屏幕。但是对于老玩家来说，挂机游戏显然不符合心理预期。
或许它在IP的还原上并不出众，但从成绩看，它似乎做的还不错。
二、口碑下滑，排名为何能够逆势而上？
1.营销先行，为经典IP造声势
《魔力宝贝手机版》在上市之前，腾讯携手歌手光良推出了游戏的全新主题曲——《阿比安吉》。“阿比安吉”是游戏中的原创语言，光良听取了多位老玩家与《魔力宝贝》之间的故事，将这些玩家的部分故事写进歌词，以玩家们青春的回忆为出发点制成MV并在6月初发布了主题曲的MV。在游戏主题曲中融入玩家的亲身经历，既贴近玩家心理，又能打出一波情怀攻势。
阿比安吉意为“再会”
《魔力宝贝手机版》的营销不止于明星歌手创作的主题曲，游戏团队还邀请了日本AKB48的前成员渡边麻友做代言人。除了官网首页的宣传片，《魔力宝贝手机版》还推出一个带有互动性质的H5《糟了！是心动的感觉......》。渡边麻友在H5中介绍了游戏的部分玩法，还带着游戏道具邀请用户一起下载畅玩游戏。
渡边麻友清纯可爱的外形配上一口甜甜的日语，确实为这款日式游戏吸睛不少。而她自带的明星效应也引来不少粉丝的应援，评论区还能见到为她打call的粉丝。
2.经典IP，玩法贴合移动端玩家喜好
超过18年历史的积累沉淀，《魔力宝贝》拥有过亿的用户，推出手机版的消息一出立刻在用户群中激起千层浪，情怀话题瞬间被打开。在手游版正式上线后，自然能够吸引到一大波情怀用户。
另一方面，虽然挂机系统、简化操作并没有过多地讨好老玩家，但却贴合了现在移动端玩家的喜好。随着生活节奏变快，用户抽出完整的时间段投入到游戏的成本越来越高，手机游戏也顺应这一趋势越做越往中度、轻度发展。
在《魔力宝贝手机版》中，点击右上方的任务提示，角色即能自动寻路（多数时候是直接瞬移到目的地），不再需要满地图跑；点击右下角自动按钮，角色会自动攻击，甚至连技能都会自动释放，彻底解放双手。
不再需要战术性的思考，不再需要专注着玩这款游戏。空闲之余打开游戏，选择自动模式挂机，动动手指点击屏幕，简单的操作也能获得游戏乐趣，打发无聊时间。
三、套路玩法+明星营销，似乎是当下的爆款捷径
从近期火爆的《拳皇命运》到《武林外传》再到《魔力宝贝》，这些经典IP被搬到移动端后，似乎都没有获得早期IP受众的认可，但这并不妨碍它们成为爆款。探寻之下，我们发现这些游戏都有一些相同点：用常见的玩法加上明星营销手段，打造爆款。
玩法上的创新是一件吃力且不一定讨好的事情。拿到IP授权的厂商，面对顶着研发成本、冒着风险开发新玩法，还是选用市场上主流玩法之间的选择，都更倾向于后者这种趋于保守而稳健的玩法。走前人踩过坑的路，更能规避风险。
明星营销早已成为市场宣传常见的方式。以往手游产品邀请明星作为代言人，只是在游戏外做宣传。但是纵观近期的爆款游戏，虽然同样是邀请明星作为代言人，在游戏内也加入相关的明星元素，加深了明星代言人和游戏之间的联系。比如《拳皇命运》有Angelababy（杨颖）代言，加入了以杨颖为原型的角色“颖”；《武林外传》邀请了NINE PERCENT，设立了专属的“爱豆服务器”，全程由NINE PERCENT成员语音指导。而《魔力宝贝》的游戏内容虽然没有和代言人有直接联系，但是在宣传H5中让代言人和游戏有所互动。能够拿来做游戏的IP，本身有可观的受众量，再加上明星自带巨量的粉丝，往往会产生出乎意料的效果。
由Angelababy后援会发起的话题阅读接近2500万，武林外传官方发起的话题阅读超过3.2亿
现在可以看到有越来越多的厂商开始采用这套打法，且效果不错，但凡事都有边际效用，等明星代言人的新鲜感过去后，这种套路的红利不知道还能维持多久。对厂商而言，抓紧这波红利做好营销或许是打造爆款的更佳选择。
