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2018 Q2美国市场移动广告主排名:《PUBG Mobile》Facebook抢眼

发布时间:2018-08-17 11:19:10  作者:手游那点事  来源:手游那点事  阅读:335

    2018 Q2美国市场移动广告主排名:《PUBG Mobile》Facebook抢眼
      近日,美国移动市场研究机构Sensor Tower发布了2018年第二季度移动应用广告主排名。报告显示,腾讯旗下的《PUBG Mobile》在Facebook平台买量抢眼,成功挤进榜单TOP20。而“小游戏”之王Voodoo以及美国手游开发商、发行商Glu Mobile旗下均有多款游戏买量。
      以下是重要信息解读:
    2018 Q2美国市场移动广告主排名:《PUBG Mobile》Facebook抢眼
      美国Facebook平台TOP20广告主占有率排名
      Facebook平台:休闲手游占3席、《PUBG Mobile》排在第19
      在2018年第二季度,在Facebook平台TOP20移动应用广告主排名中,移动游戏只占据了4个席位。这4款手游分别是,《Toon Blast》、《糖果粉碎传奇》、《Words with Friends》、《PUBG Mobile》。值得一提的是,King旗下的三消游戏《糖果粉碎传奇》发布了6年依旧热度不减。根据Sensor Tower的数据,在2017年8月至2018年7月这12个月期间,该作在App Store和Google Play两大商店的总营收达到了9.3亿美元——创下了自2012年发布以来的最好成绩。与前12个月的6.93亿美元相比,增幅高达34%。其中,这款游戏在2017年12月创下了有史以来最好的月度营收,内购收入达到了8600万美元。在上个月,这款游戏在全球App Store&Google Play收入榜上排名第6,同时还拿下了西方前十大游戏收入榜桂冠。不难看出,《糖果粉碎传奇》在过去12个月的强劲表现,与King公司积极的买量策略相得益彰。
      此外,腾讯推出的《PUBG Mobile》也进入了占有率TOP20,排在第19。根据Sensor Tower数据显示,自6月19日加入内购系统(Elite Royale Pass)以来,这款游戏的营收出现了显著的增长。在该系统上线之前,《PUBG Mobile》的日均营收仅为17万美元。而在该系统上线之后,该作的日均营收达到了68.9万美元,几乎是之前的4倍。截至目前,该作的累计营收达到了5000万美元。不难看出,得益于内购系统的加入、腾讯的积极买量,《PUBGMobile》在海外市场的表现令人期待。
    2018 Q2美国市场移动广告主排名:《PUBG Mobile》Facebook抢眼
      美国Google平台TOP20广告主占有率排名
      Google平台:MZ《最终幻想15:新帝国》占有率排名第1
      与Facebook平台相比,在第二季度,游戏广告主更热衷于在Google平台买量。在Google平台TOP20广告主占有率排名中,游戏广告主表现强劲、占据了14个席位。其中,买量巨头MZ的《最终幻想15:新帝国》占有率排名第1。根据Sensor Tower的数据,在过去的13个月期间,这款游戏的累计营收达到了3.8亿美元。其中,美国市场是该作营收的主要驱动力,占比高达41%(1.38亿美元)。紧随其后的是日本市场,营收占比为30%(1.16亿美元)。不过,就每次安装的平均收入来说,日本玩家的人均贡献值(60美元)却远远高于美国玩家(10美元)。SensorTower指出,与上一个季度相比,该作在第二季度的营收环比下降了14%,但其在App Store和Google Play两大商店的总营收仍旧接近1亿美元。
    2018 Q2美国市场移动广告主排名:《PUBG Mobile》Facebook抢眼
      美国Instagram平台TOP20广告主占有率排名
      Instagram平台:Voodoo多款小游戏入围
      与Google平台相类似,在第二季度,在美国Instagram平台TOP20广告主占有率排名中,游戏广告主共计占据了13个席位。其中,“小游戏”之王Voodoo表现强劲,旗下多款小游戏入围,其中包括《Snake VS Block》《Sky Rusher》《Flying Arrow!》《Baseball Bay!》《Hole.io》《Helix Jump》《Splash!》。根据Sensor Tower的数据,Voodoo旗下的休闲小游戏《球跳塔》(Helix Jump)在第二季度表现亮眼,领跑全球下载榜。
    2018 Q2美国市场移动广告主排名:《PUBG Mobile》Facebook抢眼
      不同于Ketchapp擅长用旗下产品的广告位做交叉推广的打法,Voodoo可以说为休闲小游戏开辟了一条新的、有效的推广手段——那就是买量。和买量成为标配的中重度游戏相比,轻游戏的流量获取难度低、买量成本也没有那么贵。Voodoo也表示,他们在为旗下休闲小游戏买量时,会尽可能地选择便宜的流量,通过短时间内大肆买量堆高产品曝光度,从而人为打造出“爆点”。此外,Voodoo会利用自身的数据优势,不断做买量优化和产品优化,降低成本的同时让用户价值最大化。
    2018 Q2美国市场移动广告主排名:《PUBG Mobile》Facebook抢眼
      美国Pinterest平台TOP20广告主占有率排名
      Pinterest平台:Glu旗下多款游戏入围
      与Facebook平台相似,在2018年第二季度,在Pinterest平台TOP20移动应用广告主排名中,移动游戏只占据了6个席位。其中,Glu旗下的女性向手游《Design Home》拿下了游戏应用占有率第1。与此同时,该公司旗下的《Covet Fashion》《金·卡戴珊:好莱坞》(Kim Kardashian:Hollywood)也成功入围。近日,Glu Mobile公布了截至2018年6月30日的2018财年第二季度财报。财报显示,Glu Mobile在Q2期间的总营收达到了9020万美元。其中,《Design Home》、《CovetFashion》是其营收增长的主要驱动力。