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武磊加入“西班牙人”俱乐部的背后,星辉娱乐下的是一步什么棋?

发布时间:2019-02-04 20:51:44  作者:手游那点事  来源:手游那点事  阅读:123

      1月28日,巴塞罗那皇家西班牙人足球俱乐部宣布,中国国家队球员武磊正式加入其俱乐部。言下之意,即是武磊将身披24号战袍为西班牙人征战各项赛事。与此同时,亦代表着在良久之后,欧洲五大联赛终于再次出现中国球员的身影。武磊“出海”背后,星辉似乎也在酝酿着什么。
    武磊加入“西班牙人”俱乐部的背后,星辉娱乐下的是一步什么棋?
      由于国内足球爱好者基数庞大,加上事件的特殊性以及武磊自身的影响力,武磊转会的事情当之无愧成为近期最大热点,在微博、朋友圈以及各大社交、新闻媒体中广泛传播。霎时间,武磊“出海”成为了无人不知的事情。
      而从另一方面看来,“武磊”、“西班牙人”、“星辉娱乐”,以及在事件发酵后的一些蛛丝马迹看来。武磊转会的背后,或许和在2018年国内游戏行业里备受关注的星辉游戏颇有关联。
      对此,笔者认为有必要梳理一下星辉在2018年的布局和走势,以及在接下来一年的大体方向。当然,事情的原由,还须从武磊转会这件事讲起。
      一、武磊“出海”热度空前,大众呼声高涨
      上文提到,武磊转会西班牙人的事件成为了近期最大热点,除了因为足球和事件的特殊性之外,武磊本人的影响力也极其关键。据公开资料介绍,武磊在1991年11月19日出生于南京,是中国国家队的主力前锋。
      武磊的影响力,来自于他多年的积累。自14岁首次登上赛场以来,武磊就一直在创造和打破各项记录。在刚结束的2018年中超联赛上,武磊不但获得了中超“最佳球员”奖项,还以27个进球成为中超“最佳射手”。
    武磊加入“西班牙人”俱乐部的背后,星辉娱乐下的是一步什么棋?
      值得一提的是,在过去的6个年头,武磊总共打进了102个中超进球,成为中超历史射手第一人。历史级的表现,使得无数国内球迷把源自对中国足球的希望寄托在武磊身上。
      “出海”的消息确认后迅速发酵,刷遍了国内大小新闻和社交平台。以百度指数为例,1月28日消息公布当天,“武磊”的百度指数达到了69000点,刷新了历史峰值。一个月前,该指数平均仅有1100点,前后相差69倍。
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      “武磊”百度指数的前后对比
      另外,微博指数和微信指数等相关指标均在当天刷新了峰值。可见,武磊转会消息在国内的影响范围是全覆盖的。一定程度上,它已经跨出了足球的核心圈子,成为泛用户群体的关注热点。
      与此同时,皇家西班牙人足球俱乐部的官方微博也因武磊的转会迅速走红。截至发稿前,微博粉丝数已从此前的数百人上涨至5.6万人。其中,转会微博获得近万次转发和超过1.7万次点赞。热评中,不难感受到国内球迷对武磊的支持与祝福。
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      “武磊”带红了西班牙人的官微
      除了国内的平台之外,“武磊”的影响力还触及到了一些国外知名平台。以Instagram为例,转会消息发酵后,西班牙人官方Ins的用户关注度明显上升,相关消息的点赞和评论数大幅提高。究其原因,是大部分海外华人都对中国球员“出海”的消息表示支持与期待。
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      也同样带红了官方Ins
      整体来说,武磊的“出海”,承载着许多人对中国足球的情结。一定程度上,它背后的意义已经远远超过了一个球员转会的范畴。在互联网信息爆炸时代,这样一件颇具特殊性的事件获得大量关注,也不是太过难以理解的事情。
      只是,“武磊”的吸量能力,似乎出乎了许多人的意料。而说到“吸量”的原因,就不得不提这件事的幕后推手星辉娱乐。
      二、事件发酵后,星辉透露了“联动”的可能性?
      在武磊转会的事件发酵后,星辉游戏旗下产品的官方微信公众号发表了一篇以《国脚武磊转会皇家西班牙人俱乐部,小乔准备跳槽了!》为题的推文,文中颇为明确透露将与武磊成为“一家人”,并提到了“客串”和“代言”等字眼。
      要知道,运动员代言游戏产品并不是首例。只是,武磊转会为什么会和游戏扯上关系,“武磊”、“西班牙人”、“星辉娱乐”三者又有什么关联,这就回到了最初的问题。
    武磊加入“西班牙人”俱乐部的背后,星辉娱乐下的是一步什么棋?
      星辉游戏官方公众号:“这下感觉机会要来了”
      实际上,皇家西班牙人足球俱乐部是星辉互动娱乐公司的控股俱乐部。
      据公开资料显示,早在2015年11月,星辉娱乐就注资6000多万欧元控股皇家西班牙人足球俱乐部,取得超过50.1%股权。随后在2016年8月,星辉娱乐又继续增资,合计控股达到了99.35%,基本是全资控股。
      而星辉游戏则是星辉娱乐旗下负责游戏业务的子公司,这么一来,逻辑倒变得合理了。星辉娱乐也许想要通过武磊的“代言”,“联动”旗下体育与游戏两个模块的业务,发挥效益最大化之余,提升中国足球乃至于中国文化的影响力和传播力。
    武磊加入“西班牙人”俱乐部的背后,星辉娱乐下的是一步什么棋?
      诚然,纵观2018年的星辉游戏,可谓是收获颇丰。
      去年年初,《苍之纪元》在国内全平台正式上线后成绩一路飙升,曾在AppStore游戏免费榜和畅销榜均拿下第8名的位置,营收表现亮眼。据2018年H1财报显示,产品的峰值日流水达到近千万元人民币。
      与此同时,《苍之纪元》也拉开了国内二次元品类新打法的序幕,以高于行业平均水平的美术品量,配合极具吸引力的买量素材大力投入推广,以此换取爆发力更高的市场表现。在这一点上,星辉游戏可以说是走在了行业前端。
    武磊加入“西班牙人”俱乐部的背后,星辉娱乐下的是一步什么棋?
      到了去年年中,早在2017年Q3上线并于国内获得亮眼成绩的《三国群英传-霸王之业》,游戏的海外版本《三国志M》则展现出了星辉游戏对于海外市场的把控能力。
      在韩国市场,《三国志M》最高曾拿下App Store游戏免费榜Top2、畅销榜Top1的成绩,重新定义了SLG在韩国市场的能够达到的高度。也因此,产品在发布首月就进入了出海吸金榜Top30,次月冲进Top10,营收表现稳居国内出海产品前列。
      《三国志M》成功的关键,除了使用了与国内版本不同的韩国普及性读物《三国志》小说作为游戏IP之外,产品在美术风格和角色表现方面也针对韩国用户的喜好进行了调整,配合精准的买量投入,可见星辉游戏从产品的打磨和优化上对于韩国市场的精确把握。
    武磊加入“西班牙人”俱乐部的背后,星辉娱乐下的是一步什么棋?
      而在去年年末,由星辉研发、腾讯代理的《逍遥诀》同样获得了不错的市场表现。诚然,这款全景3D武侠次世代MMO产品,对于星辉游戏的研发实力来说是一次不少的挑战。
      但从结果看来,凭着游戏相对稳定的质量表现,以及与《盛唐幻夜》的影游联动,《逍遥诀》在上线后的表现颇为稳定,也因此获得了市场的认可。
    武磊加入“西班牙人”俱乐部的背后,星辉娱乐下的是一步什么棋?
      虽然,目前“代言”的消息尚未笃定,但从星辉以上颇具代表性的三款产品,结合武磊“出海”的事件来看。符合中国文化格调以及传播范围最广泛的一款产品,应数《三国群英传-霸王之业》最为合适。
      那么,如果武磊代言的消息是确切的,他和星辉游戏又会产生怎样的化学作用?
      三、“武磊”和“星辉”会擦出怎样的火花?
      实际上,与一般的代言形式不同,对于武磊和星辉游戏而言,即使武磊确实代理了星辉旗下的某款游戏,一定程度上那更像是一种内部资源的“联动”,从代言发挥的效果来说,无疑是一种更优质的资源调配。
      另一方面,武磊作为国家运动员,其体育属性本身所覆盖的群体,以及其自带的历史级别成绩,对用户来说无疑是一种更为正向意义的引导。特别是在当下的国情环境,对泛用户的影响力也值得期待。另外,体育运动所包含的正向意义,也是当下国内游戏行业所需要的。
      值得一提的是,在游戏代言方面,武磊也颇有经验。早在2016年,他曾代言了一款足球题材手游。截至目前,该款产品仍保持着稳定的营收表现。而如果武磊和星辉游戏的合作为实,那么武磊则是首次跳出足球游戏的框架,尝试触及更广泛的游戏用户。
      总括而言,在“武磊”的加持下,星辉游戏确实有了更多的想象空间。结合星辉游戏近年的爆款,以及亮眼的表现来看,它也确实是时候迈出新的一步,用更广的维度触及更多的用户群体。而目前看来,“武磊”或许能成为那个关键点。