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手游市场大盘之美国篇:18年收入150亿美元,中国厂商占据SLG头部

发布时间:2019-02-06 16:05:51  作者:手游那点事  来源:手游那点事  阅读:173

    手游市场大盘之美国篇:18年收入150亿美元,中国厂商占据SLG头部
      2018年是中国手游出海大爆发的一年。从单个市场单个品类的局部探索,到多点覆盖全面开花,越来越多的中国游戏厂商投身其中。“不出海,就出局”这句话,成为了真真切切的现实境况。
      借着春节假期,手游那点事梳理了全球五大手游市场的2018年整体情况,希望通过对热门市场的回顾,为从业者2019年的出海带来一些参考。第一篇带来的是2018年美国手游市场的相关信息。
      一、2018年的美国手游市场:营收超150亿美元,下载达130亿次
      良久以来,美国市场都是全球移动市场的重要组成部分之一,也是国内厂商出海的战略要地。据App Annie发布的《2019年移动市场报告》显示,在领先国家/地区排名方面,无论是iOS还是Google Play、无论是下载量还是用户支出排名,美国市场都位列前茅。
      数据显示,在2018年全球iOS下载量和用户支出排名上,美国市场均位于第2名。与第1名的中国、第3、4名的日本和英国一样,排名同比没有变动。而在Google Play方面,下载量同样稳定在全球第3名,唯一变化在于用户支出排名,美国去年成为Google Play的营收地区冠军。
    手游市场大盘之美国篇:18年收入150亿美元,中国厂商占据SLG头部
      美国市场整体表现“稳中有升”
      以综合数据来看,美国市场在全球地区中同样处于头部位置。在下载量方面,美国是仅次于中国和印度的全球综合下载量排名第3位的国家,但增长率仅为5%;用户支出方面则较为亮眼,美国的全球综合营收仅次于中国。近两年,美国以70%的营收增长率进一步拉开与日本的距离。
    手游市场大盘之美国篇:18年收入150亿美元,中国厂商占据SLG头部
      美国市场营收规模增长率达70%
      据手游那点事了解,2018年美国手游市场营收规模超过150亿美元,占全球规模的四分之一;下载量达130亿次,占全球规模的十分之一。
      二、三消、策略、博彩游戏仍是美国市场营收主力,超休闲游戏成为新风口
      如前文所述,2016-2018年间,美国以70%的增长率成为全球用户支出增长仅次于中国和韩国的地区。实际上,除了《堡垒之夜》对营收做出的有力支撑之外,诸如三消、策略和博彩类型的产品,在美国市场的营收表现仍然相当稳定。
      同样以《2019年移动市场报告》为例,从2018年美国Top10综合游戏用户支出排名看来,在《堡垒之夜》和《精灵宝可梦 Go》两款较为特别的产品之外,消除类、策略类和博彩类游戏仍然占据多数席位。
    手游市场大盘之美国篇:18年收入150亿美元,中国厂商占据SLG头部
      《糖果粉丝传奇》拿下美国综合营收Top1
      值得一提的是,消除类游戏对美国用户而言颇具吸引力。以《糖果粉碎传奇》和《糖果苏打传奇》为代表的两款三消游戏在去年表现亮眼,前者更是力压《堡垒之夜》拿下榜首。
      究其原因,是由于消除类游戏具备玩法规则简单、游戏时间碎片化等特点,即使品类的ARPU数据不如策略类等中重度游戏,但也能凭着可触及面更广的特性,更容易被用户接受。因此,三消游戏成为了美国市场中付费倾向较强的品类。
      另一方面,从2018年美国Top10综合游戏下载量排名看来,超休闲游戏品类则成为了美国用户去年最为青睐的游戏品类。除两款吃鸡游戏《堡垒之夜》和《PUBG M》,以及沙盒类型的《ROBLOX》之外,其余七款均为超休闲游戏。
    手游市场大盘之美国篇:18年收入150亿美元,中国厂商占据SLG头部
      超休闲游戏占据下载榜过半席位
      值得关注的是,综合下载量和用户支出排名来看,巨人网络旗下的博彩类游戏《Slotomania》在美国市场表现尤其亮眼。据数据显示,算上2018年,这款产品已经在美国市场畅销榜单头部位置盘踞长达六年时间。
      但整体而言,美国市场博彩类游戏颇具封闭性,用户对于本土产品具有先入为主的保护意识。巨人网络另辟途径下的成功,也是基于收购棋牌游戏公司Playtika而获得,此举让其成为去年在美国市场营收表现最好的国内游戏厂商。
      三、国产手游在美国市场增长超50%,SLG类逐渐坐稳龙头位置
      一直以来,美国都是全球最重要的移动游戏市场之一,也是国内厂商出海的战略要地。根据App Annie发布的《中国游戏发行商 2018 1H 出海表现:美国篇》显示,从2016-2018年,国产手游在美国市场的综合下载量增长约为54%,逼近2亿次;综合收入增长约为52%,超过了6亿美元。
    手游市场大盘之美国篇:18年收入150亿美元,中国厂商占据SLG头部
      国内厂商在美国市场的营收增长颇为亮眼
      在游戏品类上,纵观美国市场的三个营收大品类,策略类游戏无疑是国内厂商阵脚站得最稳的一个。目前以《火器时代》、《王国纪元》、《文明觉醒》为首的SLG游戏拿下该品类的头部位置。
      从2018年12月表现来看,三款游戏均稳定在iOS游戏畅销榜Top50以内。另外,《阿瓦隆之王》、《列王的纷争》、《战火与秩序》、《黑道风云》等产品同样有着亮眼的长线营收表现。在美国市场iOS游戏畅销榜Top100排名内,国产策略类游戏占有8席。
      除了策略类产品,国产游戏去年也在美国市场找到了一些新的风口。首先是我们熟知的《PUBG M》,上文提到,它在综合下载量方面力压《堡垒之夜》,成为美国市场下载量最高吃鸡游戏。据SensorTower显示,在去年11月,《PUBG M》在美国地区数据达到了710万美元。
    手游市场大盘之美国篇:18年收入150亿美元,中国厂商占据SLG头部
      在美国市场综合MAU排名上,出现两款填字游戏
      值得注意的是,还有一些诸如填字游戏等新兴品类在去年成为美国市场的新风口。其中由国内厂商Word Find推出的《Word Crossy》,曾拿下2018年H1美国市场上畅销中国手游Top10排行榜中的第10名。究其原因,一直以来,填字游戏都是美国人民的传统娱乐方式,而目前这类游戏发展逐渐成熟,趋势从线下走向线上,在可预见的未来,填字游戏或许会成为国内厂商出海美国的一大突破口。
      从2018年全年看来,国内厂商在美国的主要营收类型仍以策略类为主。另外,比如《PUBG M》和《Slotomania》这些战术竞技类、博彩类等具有独特性的产品也在美国市场拿下了亮眼的成绩。但整体而言,国内厂商出海美国的品类选择尚不算丰富。当然,随着国内游戏行业出海趋势的加深,以及经过2018年的磨练后,各大厂商对产品把握度的提高,相信在不久的将来,中国游戏在美国市场的表现会更加亮眼,更加值得期待。