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TikTok 2019年收入暴涨5倍,累计下载高达16.5亿次,深入解析

发布时间:2020-01-19 11:26:19  作者:手游那点事  来源:手游那点事  阅读:110

      根据Sensor Tower的数据,字节跳动的短视频应用TikTok在2019年实现了超过7.38亿次下载,全球总收入近1.769亿美元(约合12.24亿人民币),是2018年收入的五倍多。在2019年,TikTok热度持续上涨,成为席卷全球的潮流,传统社交平台统治地位的冲击者。
      1.2019年持续火热,Q4安装量2.19亿为发布以来最佳
      TikTok在2019年的总安装量占其迄今16.5亿次安装量的44%,新增注册用户与2018年的6.55亿同比增长13%。2019年Q4安装量为2.19亿,刷新了安装量记录,较前一个最佳季度——2018年第四季度同比增长6%。TikTok是去年全球App Store和Google Play上安装量第二大的应用,仅次于WhatsApp的8.94亿安装量。
    TikTok 2019年收入暴涨5倍,累计下载高达16.5亿次,深入解析
      尽管四月下旬,TikTok在印度被短暂封杀,但恢复后印度地区仍然以3.23亿的安装量占TikTok下载量大头, 占比高达44%,远高于2018年27%(1.8亿次)的成绩。
      相比之下,中国是TikTok(抖音)在2019年的第二大市场,占所有安装量的7%(低于2018年的16%),有近5200万次,而美国则占6%,近4600万。(不包含第三方应用市场)
      2.收入飙升,2019年Q4收入同比2018年增长八倍,国内收入最多
      2019年TikTok的总收入为1.769亿美元(12.24亿人民币),占自发布以来总收入(2.476亿美元合17.13亿人民币)的71%。2019年Q4也是迄今为止收入最好的季度, 8850万美元的收入是环比2019年Q3的两倍,同比2018年Q4的六倍。
    TikTok 2019年收入暴涨5倍,累计下载高达16.5亿次,深入解析
      中国仍然是TikTok(抖音)收入的最大来源地,2019年国内iOS系统用户在TikTok上的支出为1.229亿美元,占其市场份额的69%,是美国用户3600万美元的三倍多。英国排名第三,仅占2%的份额, 420万美元。
      3.直截了当的“推荐”,优秀的机器学习,TikTok这样让全球年轻人“上瘾”
      来自《纽约时报》的编辑在关于TikTok的文章中讲述了这样一个实验:1994年,艺术家和软件开发者卡尔•西蒙斯(Karl Sims)展示了一种“遗传算法”,通过观察虚拟生物如何改良自己以最快的速度在模型内移动一段距离来模拟生物的进化过程。
      而在早期的算法中并未赋值“像生物一样的运动”的优先级,于是,在野蛮生长下,出现了“40米长刀”式的进化结果——一只长棍虚拟生物,只需倒下,就能到达终点。不考虑过程,这的确就是接触到终点的最快方式。
    TikTok 2019年收入暴涨5倍,累计下载高达16.5亿次,深入解析
      TikTok(抖音)给海外用户带来的就是这种体验。与Facebook,Twitter完全不同,打开软件,你看到的不是“已关注”或是“好友动态”,而是“推荐”“For You”,不管怎样,先用平台大量的取之不尽的信息源填满你的视野,潮流,好玩,萌蠢,炫酷……然后再让你做出选择。
      而TikTok的主要用户——大量的90后,00后,从来不缺乏探索精神,他们在几十秒的短视频中穿梭,手指的操作一一被字节跳动优秀的机器算法记录在内,等下次他再打开TikTok的时候,上面的新内容会更合其胃口,让你忍不住一个接一个地继续向下翻动。
      4.从一首歌、一段电影桥段、一个挑战开始的轻易创作, 参与感让用户欲罢不能
      在TikTok(抖音)上,创作一段属于你的短视频是很简单的,软件本身就提供了大量且不断更新增加的素材,音乐,滤镜等。这样的体验,让用户参与感极高,且优质的素材和滤镜,甚至让一些用户特意在TikTok上制作发表完视频,再去别的社交平台分享,这甚至进一步加大了TikTok的宣传。
      此外,在基于同一首歌,同一个电影桥段,同一个挑战等素材下的创作,往往可以让用户通过接连不断的观看,来完全发掘一个黄金段子或者音乐、电影的最大潜力,正如《大西洋》月刊(The Atlantic)的泰勒•洛伦兹(Taylor Lorenz)所说,“一口气看太多视频会让你感觉大脑都麻木了,非常容易上瘾。”接连不断的观看很过瘾,有些创作会因为很棒,很搞笑,甚至很无厘头变得非常流行,而你也可以轻易参与进来,这是属于TikTok(抖音)的病毒式传播,这大概就是其在年轻人中异常流行的原因,有趣或有内容,有参与感。
      5.2017年顺利收购Musical.ly,TikTok发力猛冲
      2017年11月,字节跳动顺利将海外深耕许久但已经遭遇困境的Musical.ly收入囊中,且通过直接更新,顺利接收了当时在美国短视频榜单第三的Musical.ly所有用户。
      而musical.ly的用户群体本身就与TikTok完美契合,本次收购整合,让TikTok在海外的用户量和扩散范围更大,再加上一群有着丰富海外经营经验的人才加入,TikTok的下载量,开始腾飞,2018年Q1环比2017年Q4,下载量飙升138.89%。
      6.挑战与机遇并存,TikTok(抖音)的全球火热能否冲破藩篱,挑战更高?
    TikTok 2019年收入暴涨5倍,累计下载高达16.5亿次,深入解析
      随着抖音在全球的绝佳表现,2019年更是冲击了传统社交大鳄Facebook的榜首位置,扎克伯格也不得不正视这位来势汹汹的对手,推出竞品来争夺用户,而国内甚至领先一步出海的快手,也在虎视眈眈。此外,TikTok还必须应对独特的潜在挑战——用户的隐私和安全问题,以及内容的审查问题。虽然如此,从2019年的数据来看,这些潜在的障碍尚未影响TikTok,它的上升势头依然不减。